《中国女性内衣白皮书》显示，2016-2021年中国女性内衣市场规模已从1397亿元增长到1769亿元，但“盲选”已成为女性消费者绕不开的痛点，且对女性健康造成了重重隐患。

内衣市场鱼龙混杂，专业内衣品牌引导势在必行，这将带来新一轮市场大洗牌。

拥挤的内衣赛道

谁能成为“领跑者”?

随着新消费观的出现、女性价值观的解放，女性内衣从以往的追求性感曲线，到如今的舒适又有型“当道”，现代女性内衣向专业化方向发展。

7月3日，都市丽人联合中国纺织品商业协会内衣委员会、京东服饰、前瞻产业研究院首发《中国女性内衣白皮书》，呈现了女性内衣行业近年来的发展情况，深入洞察女性消费者的盲点和痛点，提出了女性内衣消费新趋势——中国女性内衣专业品牌引导势在必行。

作为女性日常穿戴的消耗性刚需产品，目前，中国女性的内衣消费频次及价格逐年增加，其市场需求正持续增长。2016-2021年中国女性内衣市场规模，从1397亿元增长至1769亿元。

国内拥有众多女性内衣品牌，近年来也涌现了不少国外品牌以及新兴互联网品牌。然而目前国内的内衣市场集中度仍处在较低水平，品牌优势不够突出，2021年中国女性内衣市场CR5(排名前5家市占率之和)只有8.90%，日本和美国分别为67.80%、61.00%，龙头品牌仍拥有较大的发展空间。

市场对女性内衣的赛道也十分看好。据天眼查数据，至2022年初，内衣相关企业数量已达到36万家，其中，有20多万家是在近5年内成立的。内衣行业赛道上，各种内衣品牌、品类百花齐放，形成了激烈的行业竞争局面。伴随着多个内衣品牌的兴起，一些问题逐渐浮现。

消费者购买内衣将由盲选转向科学选择，更加追求专业品牌。从同质化到差异化，从分散到集中，从无序到有序，中国女性内衣赛道亟待出现“领跑者”。

随着女性对于内衣真正需求的关注，选购内衣将逐渐科学化和品牌化，消费者将更加追求专业品牌，在产品方面，消费者对工艺、技术、科技、品控等方面有所期待;品牌方面，消费者期待能够从品牌方获得专业科普和指导。

历经24年的沉淀，都市丽人在内衣研发与经营上拥有着丰富的经验，都市丽人深研不同年龄阶段女性胸型变化及需求，拥有约3200万亚洲女性胸型数据库，累计获得457项专利，为不同年龄、不同场景的女性提供舒适又有型的专业内衣。

经历疫情的考验以及市场的变革，都市丽人通过“二次创业”，回归到实用、功能、舒适、健康和高性价比的产品，重新提出打造“专业内衣”，在产品创新、技术革新、商业模式等多维度不断升级。

创新细分品类获女性青睐

随着现代女性意识的提升，女性消费者对于内衣更加注重专业化、舒适化、多元化，由此催生了多品类内衣的出现与发展。

目前，市场上多个以单一功能切入市场的品牌也在进入品类多元化运作，重要策略之一就是拓宽品类。

2020年，都市丽人联合中船重工，合作研发出国际领先的物理抑菌技术及专业抗菌面料，打造“5A级”抗菌功能性产品。

在品质保证方面，每一件都市丽人内衣，都需要耗时860分钟，经历48道工序，联合国家级实验室进行十大极端测试，才能出厂到达消费者手上。作为中国专业的内衣品牌，都市丽人参与了6项国家标准，22项行业标准，1项地方标准的制定。

由于贴身衣物的仓储要求极高，需要保持无尘以及恒温恒湿状态，但国内少有符合条件的物流公司。为了给顾客提供更好的品质保障，都市丽人自建领先行业的智能物流中心，实现从仓储到配送一体化，仓储面积达50万平方米，目前已在上海、深圳、成都、天津等地建有7个现代化仓储运营中心仓，并辐射全国。

技术革新实现专业领先

在需求侧，随着女性现代生活方式逐渐缤纷多彩，女性内衣品类也向多样化发展。代表性感的“维密们”逐渐被更加注重女性身心愉悦的品类所取代。

《中国女性内衣白皮书》指出，目前市场中女性内衣产品众多，但产品的功能、模杯、面料、品质、创新等方面参差不一，某些单一品类，功能较为单一，仅满足女性的部分需求;部分内衣厂商为压低成本，存在面料、质量方面把控不足等问题;整体内衣产品存在同质化现象。随着消费者对内衣需求的升级，专业内衣品牌引导势在必行。

内衣市场品牌众多，如何在激烈“内衣之战”中突出重围，形成强大的品牌竞争力?都市丽人坚持创新是持续发展的内驱动力，持续投入研发，以累计457项内衣相关研发专利打造专业品牌护城河。

此外，都市丽人积极推动内衣行业精细化生产及工艺升级，帮助业内工厂进行精细化生产辅导，引进国际一流生产设备及管理流程，不仅缩减了内衣生产中的繁复工序，使得原来内衣生产近80道工序缩减到48道标准工序，降低次品率，提高产品品质。

以都市丽人为代表的龙头品牌，追求的不单是销量领先，也注重在专业技术领域实现新的超越，成为专业内衣领域的“领头羊”。

数字化运营优化渠道结构

内衣品牌接下来的市场份额争夺与全渠道营销将同步进行。

未来品牌成长的机会和空间，仍然需要依靠线下。同时，直接触达消费者的数字化转型成为内衣品牌的战略转型重心。

截至2022年4月，都市丽人现有4000多家线下门店，成为全国内衣行业门店领先品牌。都市丽人基于自身优势，结合新消费品牌的模式优势，串联线上线下渠道，全渠道链路打通。线上，都市丽人在京东、天猫、唯品会、抖音、小程序等设立官方旗舰店，并为消费者提供专业的尺码咨询及产品服务，丰富全渠道场景。

重视体验、重视场景、重视品牌，这也是内衣新玩家们打造线下门店时的新变化之一。时尚的购物中心也成为内衣品牌们的布局要点。

为此，都市丽人牵手京东，以京东云为技术底座的数字化服务体系，借助京东丰富的数字化和零售管理经验，助力实现数字化升级，重塑都市丽人企业竞争优势，建立品牌创新与增长引擎。通过数字化转型，都市丽人由一家传统的贴身衣物品牌公司，逐渐转变为一家以消费者运营为中心，数据驱动业务发展的贴身衣物企业。

作为全国销量领先的专业内衣品牌，都市丽人仍将保持初心，继续贯彻以消费者需求和产品为纲的策略，回归到实用、功能、舒适、健康和高性价比的产品，实现“成为世界级贴身衣物的领导品牌”愿景。(姜虹)